Momama

Platforma szkoły rodzenia online rozwijana od 2020 roku: identyfikacja marki, e-commerce, subskrypcje, LMS, strefa kursantki, materiały tygodniowe i spotkania na żywo.

CASE STUDY · EDTECH · E-COMMERCE · OD 2020

Szkoła rodzenia online, która łączy ekspertów, kursy i sprzedaż dostępu

Momama to platforma edukacyjna wspierająca kobiety w ciąży, podczas przygotowania do porodu i w pierwszych tygodniach macierzyństwa. W jednym produkcie cyfrowym łączy uporządkowaną wiedzę specjalistów, kursy wideo, spotkania na żywo, ćwiczenia oraz sprzedaż pakietów i subskrypcji.

Projekt rozwijany od 2020 roku objął strategię produktu, architekturę informacji, identyfikację wizualną, e-commerce, LMS i strefę kursantki. Obecna wersja pokazuje, jak konsekwentny rozwój zamienił pierwszy serwis w dojrzały ekosystem edukacyjny.

Zobacz platformę Momama

Szkoła rodzenia online Momama — widok strony głównej

Produkt cyfrowy dla wymagającej ścieżki klientki

Przygotowanie do porodu rozciąga się na wiele miesięcy i zmienia się wraz z etapem ciąży. Platforma musiała więc prowadzić użytkowniczkę przez treści w odpowiedniej kolejności, pozwalać wracać do materiałów we własnym tempie i zapewniać kontakt z ekspertami bez utraty prostoty obsługi.

Warstwa sprzedażowa została połączona z dostępem do kursów, kontem użytkowniczki, płatnościami i komunikacją. Dzięki temu zakup nie kończy ścieżki klientki, lecz automatycznie otwiera jej właściwy zakres materiałów i usług.

2020

Początek projektu i budowy pierwszej wersji platformy

29 obszarów

Strony i moduły zaplanowane w pierwszej architekturze informacji

LMS + sklep

Edukacja, dostęp do treści i sprzedaż w jednym środowisku

Desktop + mobile

Responsywna ścieżka od oferty do materiałów kursowych

Zakres realizacji

Strategia i UX

Architektura informacji, ścieżki użytkowniczki, struktura oferty i rozwój kolejnych wersji produktu.

Marka i komunikacja

Logotyp, paleta, ilustracje, materiały cyfrowe oraz spójny język wizualny platformy.

Platforma edukacyjna

Kursy, biblioteka materiałów, treści tygodniowe, harmonogram i spotkania na żywo.

E-commerce

Pakiety dostępu, subskrypcje, płatności online i automatyczne przypisywanie uprawnień.

Stack technologiczny

Platforma łączy sprawdzony ekosystem WordPress z warstwą kursową, sprzedażową i marketingową. Każdy element wspiera ciągłość ścieżki od pierwszej wizyty do korzystania z zakupionych materiałów.

WordPress i US Core

Zephyr, WPBakery i responsywny front-end jako elastyczna warstwa prezentacyjna.

WooCommerce

Koszyk, konto klientki, pakiety, płatności PayU i obsługa zamówień.

WooCommerce Subscriptions

Cykliczne dostępy i model usług dopasowany do czasu trwania programu.

LearnDash LMS

Kursy, lekcje, materiały wideo oraz kontrola dostępu do treści edukacyjnych.

Spotkania na żywo

Harmonogram zajęć, sesje z ekspertami i integracje potrzebne do prowadzenia wydarzeń online.

Marketing i analityka

ActiveCampaign, Google Tag Manager, Meta i narzędzia wspierające pomiar oraz komunikację.

Wszystkie elementy szkoły rodzenia w jednym miejscu

Obecna odsłona porządkuje dużą liczbę tematów i formatów w czytelną ofertę. Użytkowniczka może poznać zakres programu, ekspertów, spotkania na żywo i ćwiczenia bez składania informacji z wielu niezależnych serwisów.

Biblioteka wiedzy

Ciąża, poród, połóg i opieka nad noworodkiem w jednej uporządkowanej strukturze.

Praktycy i eksperci

Treści i spotkania prowadzone przez zespół specjalistów reprezentujących różne dziedziny.

Ćwiczenia krok po kroku

Program uzupełniają materiały ruchowe i przygotowanie praktyczne dostępne na różnych urządzeniach.

Skala komunikowana przez markę

Wieloletni rozwój platformy przełożył się na rozpoznawalną społeczność, bibliotekę treści i ofertę opartą na zaufaniu do zespołu ekspertów.

11 000+ uczestniczek

Kobiety, które według danych marki ukończyły kursy Momama.

99% poleca

Wskaźnik rekomendacji prezentowany przez Momama na stronie głównej.

84 000+ obserwujących

Społeczność marki rozwijana także w kanałach społecznościowych.

15+ ekspertów

Interdyscyplinarny zespół tworzący i prowadzący program.

Wartości prezentowane przez Momama na publicznej stronie internetowej; stan sprawdzenia: 2 września 2026 r.

Pakiety, płatności i dostęp tworzą jeden proces

Oferta została ułożona w pakiety odpowiadające różnym potrzebom i etapom ciąży. WooCommerce obsługuje zakup, PayU płatność, a warstwa subskrypcji i LMS przekazuje właściwy dostęp do programu. Klientka korzysta później z tego samego konta na komputerze i telefonie.

Takie połączenie ogranicza ręczne operacje po sprzedaży i pozwala rozwijać ofertę o kolejne kursy, materiały oraz okresy dostępu bez przebudowy całego systemu.

Ta sama ścieżka na telefonie

Oferta, zakup i treści zachowują czytelną hierarchię na urządzeniu mobilnym.

Od mapy serwisu do skalowalnej platformy

Prace rozpoczęły się od zaplanowania zależności pomiędzy częścią publiczną, sklepem, kontem użytkowniczki, zajęciami i materiałami chronionymi. Wczesna architektura obejmowała 29 głównych stron i modułów.

Architektura informacji platformy Momama

Architektura informacji — 2020

Mapa uporządkowała ofertę, blog, grafik, sklep, logowanie, subskrypcje, transmisje oraz dodatkowe materiały, zanim powstały docelowe widoki.

Pierwsza wersja serwisu Momama w 2020 roku

Pierwsza odsłona serwisu

Startowa wersja zbudowała rozpoznawalny charakter Momama i połączyła autorskie ilustracje z ofertą aktywności dla kobiet w ciąży.

Panel tygodnia ciąży w platformie Momama

Treści dopasowane do aktualnego etapu ciąży

Jednym z założeń platformy było wyjście poza statyczny katalog filmów. Panel prowadzi użytkowniczkę przez kolejne tygodnie, prezentując najważniejsze informacje, rozwój dziecka i materiały właściwe dla danego momentu.

Personalizacja porządkuje rozbudowaną bibliotekę i pomaga wracać do serwisu regularnie. Dla biznesu oznacza to produkt oparty na ciągłej relacji, a dla klientki — jasny następny krok zamiast konieczności samodzielnego przeszukiwania całej bazy.

Kontekst tygodnia

Treści są osadzone w czasie i odpowiadają etapowi ciąży.

Strefa kursantki

Zakupiony zakres materiałów pozostaje dostępny po zalogowaniu.

Nauka we własnym tempie

Nagrania i materiały można odtwarzać wtedy, gdy są potrzebne.

Program, który łączy materiały i spotkania na żywo

Harmonogram zajęć był częścią produktu od pierwszej wersji. Regularne treningi, przygotowanie do porodu i spotkania tematyczne uzupełniały materiały dostępne na żądanie. Obecna platforma rozwija ten model o cykliczne sesje z ekspertami i dostęp do nagrań.

Połączenie treści asynchronicznych z wydarzeniami na żywo zwiększa wartość członkostwa i tworzy społeczność wokół programu, bez ograniczania klientek do jednej lokalizacji.

Grafik zajęć szkoły rodzenia online Momama

Spójna marka w serwisie i materiałach

Identyfikacja Momama powstała jako system, który może działać w interfejsie, social mediach, materiałach edukacyjnych i produktach fizycznych. Charakterystyczna paleta, typografia i ilustracje utrzymują rozpoznawalność w każdym punkcie kontaktu.

Logotyp

Znak łączący nazwę marki z hasłem podkreślającym aktywność w ciąży.

Ilustracje kobiet w ciąży dla marki Momama

Autorskie ilustracje

Bohaterki marki budują przyjazny, rozpoznawalny język komunikacji.

Momabox

Projekt opakowań pokazuje możliwość rozszerzenia produktu cyfrowego o fizyczny element subskrypcji.

Rozwój etapami

1. Fundament

Strategia, architektura 29 obszarów, identyfikacja i pierwsza publiczna wersja serwisu.

2. Sprzedaż

WooCommerce, płatności, pakiety i model cyklicznego dostępu.

3. Edukacja

LMS, strefa kursantki, materiały tygodniowe, ćwiczenia oraz spotkania na żywo.

4. Skalowanie

Rozbudowa biblioteki, automatyzacja komunikacji, analityka i dalszy rozwój oferty.

Platforma, która rozwija się razem z marką

Momama pokazuje wartość długofalowego podejścia do produktu cyfrowego. Pierwsza architektura dała miejsce na rozwój sprzedaży, edukacji, społeczności i nowych formatów treści, a spójna identyfikacja pozwoliła zachować charakter marki podczas kolejnych zmian.

To model dla firm eksperckich, które chcą zamienić wiedzę w skalowalną usługę: sprzedawaną online, dostępną na różnych urządzeniach i rozwijaną bez rozbijania doświadczenia klienta na osobne systemy.

Jeden ekosystem

Marka, oferta, płatności, kursy i komunikacja pracują jako spójny produkt.

Rozwój bez zmiany fundamentu

Modułowa architektura pozwala dodawać programy, materiały i kolejne warianty oferty.

Chcesz zamienić wiedzę swojej organizacji w produkt cyfrowy?

Projektujemy platformy edukacyjne, subskrypcyjne i e-commerce, które łączą sprzedaż, dostęp do treści oraz długofalową relację z klientem.

Porozmawiajmy o projekcie